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奢侈品在中国疯狂扩张已经走到尽头?

2013年04月20日 未分类 ⁄ 共 819字 ⁄ 字号 评论关闭

随着过去一年中各大奢侈品牌在中国业绩下滑,奢侈品市场开始结束在中国的蜜月行。

近期,上海外滩3号,进驻近10年的Giorgio Armani旗舰店停业,外滩6号Dolce&Gabbana旗舰店停业,外滩18号百达翡丽(Patek Philippe)、宝诗龙(Boucheron)等顶级品牌撤出。

据统计,在各大奢侈品牌2012年财报中,除Coach、Prada、Hermès等几家品牌在中国依旧涨势可观外,很多品牌都遇到业绩的寒冬。根据《2012中国奢侈品市场研究报告》统计,2012年中国内地奢侈品消费总额为1150亿元人民币,增速仅为7%,但2011年这个数字为30%。

奢侈品

历峰集团(Richemont)旗下拥有万国 (International Watch Co)、名士 (Baume et Mercier)、万国江诗丹顿 (Vacheron Constantin)等多个知名奢侈品品牌,在它发布的2012年三季度财报中,截止2012年12月31日,三季度销售额为28.62 亿欧元,5%的增幅远低于预期,而在中国市场却是零增长。

有分析认为,这些奢侈品牌在中国市场上的集体受挫与经济增速放缓有关,之前各品牌在中国的疯狂扩张与国民购买力之间产生了较大的落差,加之2012年6月我国首次出台公款不得采购奢侈品条例的规定,使得国内奢侈品消费受限。

其实近几年来,人们对于奢侈品的消费心理日渐成熟,消费习惯也发生了改变,根据贝恩的统计,由于奢侈品海内外差价明显,2012年中国人奢侈品消费总额的60%发生在海外,加之奢侈品的海外代购和电商渠道会是国内专柜价格的七折甚至更低,这同样分割了原来奢侈品消费市场。

因此很多品牌选择在中国做深入的电商渠道拓展,Gucci、Giorgio Armani的电商平台都已经登录中国,而Ferregamo也于去年与走秀网合作,销售额可观,HUGO BOSS在中国自主运营的网店也在2月正式上线,但奢侈品店在中国疯狂扩张式的销售策略已经走到尽头。

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